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編者按：科技圈中，區塊鏈將會顛覆Facebook、Google的聲音不絕於耳，但我們對這種顛覆背後的商業邏輯卻知之甚少。區塊鏈顛覆現有科技巨頭究竟是炒幣者的妄言還是對未來的合理預測，福佈斯采訪到BitClave、Wibson、Shping三傢區塊鏈公司，講述區塊鏈顛覆科技巨頭廣告業務的背後邏輯。下面為您帶來原文編譯整理：
我們已經讓科技巨頭免費掌握我們的數據太久太久，但不得不說這正是他們的天才之處——創建無處不在的服務，讓我們使用服務時不會思考這背後的代價和後果。而Facebook和谷歌等科技公司圓滿完成瞭這項工作——他們創造出瞭讓人依賴並牢牢掌控用戶數據的互聯網體驗。
實際上這些公司正在構建我們每個人的行為畫像，支撐起廣告平臺業務對數據的需求，並從中賺取數十億美元。老大哥肯定在看著你(Big Brother is watching you)。(編者註：Big Brother is watching you.是喬治·奧威爾的小說《1984》中一句名言，此處影射科技巨頭對個人數據的監控。)
隻要訪問Google廣告的設置頁面，你就會看到Google是如何錨定個人數據畫像，同樣的Facebook也有類似的設置。即使是亞馬遜，也會在網頁後端認真觀察你所瀏覽的所有產品觀點和購買情況，這些信息對於他們來說至關重要。
如果你每天都花大量時間在這些服務台中家電行上，可能導致難以想象的後果。鑒於最近一些科技公司擴大瞭業務范圍，毫無疑問他們將繼續使用人們的數據畫像，甚至直接從個人行為習慣出發進行針對性營銷。
直到最近，保障互聯網個人數據控制權和促進隱私保護才獲得瞭政策支持，與此有關的熱點也不在少數。有人建議當前首要工作就是阻止這些“中心化機構”獲取數據，而隨著人們愈加關註隱私，諸如DuckDuckGo等隱私瀏覽器正在獲得更多的用戶青睞。
而在隱私保護和個人數據管理領域，區塊鏈可以成為一種有影響力的技術——其背後的分佈式賬本技術(DLT)可以通過加密保證數據安聯毅家電生活館｜台中電器批發｜台中電器批發商全，並通過智能合約和加密貨幣帶來數據貨幣化的方法。
目前，多個區塊鏈項目正在改變用戶數據的利用方式。如Wibson就是一個基於區塊鏈的去中心化數據市場，致力於讓個人能夠通過分享自身數據獲利。
此外，Shping使商傢能直接與消費者溝通，而不是通過中介機構基於個人行為畫像的廣告向人展示的廣告。BitClave則是一款區塊鏈搜索引擎，允許用戶在參與搜索廣告時獲得BitClave幣的獎勵。
這些應用場景有可能挑戰科技巨頭的統治地位，雖然這條路道阻且長。
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對中心化最激烈的批評之一是大型科技公司收集用戶數據獲利的方式。對這些巨頭而言，能夠使用來自搜索、電子郵件或社交網絡等服務的數據而無需為此付費似乎是理所當然。
但是，一旦瞭解這些公司通過用戶數據獲得的利潤，你可能會摒棄這種觀點並重新審視科技公司的這一行為。
例如，Google的廣告業務高度依賴用戶數據的有效性，進而成為公司的關鍵盈利機構。Facebook超過5000億美元的市值也顯示瞭擁有個人和社交信息所蘊藏的價值。
事實上，Facebook通過其廣告產品在2016年獲得瞭近270億美元的收入，相當於每年每月通過每位活躍用戶(MAU)賺取約20美元。而據估計，美國普通消費者平均每年可以根據自己的數字廣告數據賺取240美元。
區塊鏈將很快進入該領域。就隱私而言，區塊鏈技術為用戶提供瞭加密和保護其數據的手段，甚至可以選擇誰可以訪問他們的信息。區塊鏈驅動的數據市場也為數據所有者提供瞭按需求將數據選擇性出售的方式，並為多方提供數據訪問服務。
“消費者不希望用一個更強大數據代理取代Google和Facebook。他們想要掌控自己的數據，希望瞭解個人數據如何被使用，並分享自己個人數據所產生的價值，“Wibson首席執行官Mat Tavizano表示，他還補充：“區塊鏈的優點在於它能讓消費者控制個人數據的使用方式、位置和時間，從而支撐整個去中心化消費者數據市場。”
Wibson為數據所有者提供瞭一種去中心化方式來分享數據並從中獲取收入。通過該平臺，用戶將能夠安全地匿名出售自己的信息。而區塊鏈技術則有助於促成數據交易，確保買傢和賣傢獲得應有的收益。
去中心化的方法也有利於為個人數據擁有者創建一個公平的市場，因為沒有任何實體能輕易地設定市場價格。此外，Wibson還提供驗證機制，確保買傢獲得可靠的數據。
如此看來，BitClave應該具備瞭將其他維度貨幣添加到其去中心化搜索中的能力。與Google一樣，該服務會記錄用戶信息並構建配置文件和用戶畫像。但是，與Google不同的是，用戶可以完全控制自己的數據，包括選擇如何通過數據獲利。
BitClave的創始人兼首席執行官Alex Bessonov表示：“傳統的搜索系統正在收集關於用戶的數據，關於他們的偏好和興趣。然後被用於有針對性的廣告推廣活動。未來，企業必須向個人數據的所有者支付報酬，才能讓推廣活動到達目標受眾。”
他補充說：“BitClave允許用戶分享他們的個人信息，企業可以根據用戶提供的個人信息給出有針對性的報價。企業反過來將決定用戶對他們的價值，並決定他們要增加的報價以及最終他們將為使用用戶個人數據這一事實向用戶支付多少費用。“
BitClave創始人兼CEO, Alex Bessonov
沒有中間商賺差價
今天，競價廣告是重要的廣告形式，商傢們總在這裡為瞭關鍵詞露出大打出手。這也導致瞭一個奇怪的現象，你嚴重最明顯的產品或品牌不一定是與你最相關，而是出價最高的。但這些產品和品牌是Google或Facebook等公司最喜歡的。
這對消費者和企業來說影響重大。對於消費者而言，他們經常會被並不關心的產品和服務廣告轟炸。而對於企業而言，他們在展示位競價爭奪中所面臨壓力可想而知。
“今天的數字廣告模式蒙蔽瞭消費者，而他們的數據和意願卻已經成為媒體巨頭的熱門商品，並將其銷售給出價最高的競爭者。這也造成瞭一種情況，即高級定向廣告總讓人感覺侵入意味十足，“Shping首席執行官Gennady Volchek說。“比如你在社交媒體上更新瞭狀態，突然之間，你就看到算法認為你需要的產品和服務廣告，而這種廣告的體量和強度總讓人感到生硬且不安。”Volchek還補充道。
像Shping這樣基於區塊鏈的平臺則允許零售商和消費者之間建立更直接的聯系。Shping是專註購物營銷的加密貨幣企業，其宣稱計劃建立一個全球產品數據庫，平臺用戶能通過數據庫查看與其需求最相關的產品信息。
使用Shping的消費者可以通過掃描產品的條形碼，獲得手中商品的相關信息，如質量評審、真偽信息等。雖然Shing平臺同樣在追蹤用戶的個人數據信息，但消費者會因為使用Shing平臺而獲得加密代幣(crypto tokens)。
Shping.CEO, Gennady Volcheck
BitClave還為用戶提供瞭直接使用智能合約處理廣告商和廣告商的機制。平臺使用自己的代幣來補償用戶分享數據和執行相關廣告商商品超鏈的信息價值。
這些代幣也可以用來購買商傢產品和服務。廣告商和零售商可以直接從他們的廣告系列中獲益，而不必將第三方廣告網絡作為中介。
此後，品牌將獲得投入營銷和廣告預算的全新選擇渠道。他們可以轉向使用像BitClave和Shping這樣更直接與消費者互動的平臺，而不是繼續依賴中間商，如廣告網絡和社交網絡等。
這些基於區塊鏈的平臺撼動瞭諸如'FANGS'(Facebook，亞馬遜，蘋果，谷歌等)大型科技公司用戶數據中盈利手段的統治地位。
但是，如果用戶意識到他們有依靠個人數據來獲得獎勵的方式，他們會在管理和共享數據方面變得更加明智。此外，當用戶對他們的個人信息和行為信息的關註度越高，限制越嚴格時，這些科技巨頭對他們創收機制的影響就越小。
雖然說這些技術的應用將很快為這些大公司帶來滅頂之災，但用戶對支持區塊鏈新服務搖擺不定的態度也可能是動搖這個新興市場。對許多用戶來說，有方法讓他們控制自己的個人數據已是相當大的成功，而這些功實際上也將會引發新的數據革命。
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