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五一小長假，全國多地迎來遊客爆棚。中國旅遊研究院綜合測算，“五一”期間全國接待國內遊客1.47億人次，旅遊收入871.6億元，同比增長9.3%、10.2%，在國 內遊方面，2-3小時車程的短途周邊遊最為火爆。
據驢媽媽旅遊網發佈的《2018五一小長假出遊報告》顯示，體驗目的地特色文化、住中高端度假酒店、及親子研學遊都是度假熱門，並帶動相關目的地人流火爆。如被稱為上海周邊親子遊“網紅打卡地”的嘉善大雲，五一期間遊客增長迅速。數據顯示，五一期間，嘉善大雲共計接待遊客近12萬人次，相比去年同期增長32%。
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在度假資源最為豐富，且市場發展最為成熟的長三角地區，嘉善大雲是如何引爆五一遊客流量？嘉善大雲親子遊火爆背後，又將折射出中國特色小鎮怎樣的發展之路？
目的地品牌化，嘉善大雲主打“甜蜜”文化牌
近年來，在旅遊業成國傢戰略支柱產業背景下，各級政府、社會資本、企業紛紛加碼旅遊市場。但由於發展定位不準，或缺乏統一規劃，旅遊開發中多存在同質化、低水平、盲目建設，以及建設與後期營銷、運營脫節等現象。
富士通冷氣6坪｜富士通變頻冷氣6坪浙江是中國特色小鎮旅遊發展模式的首創者，其先進理念後來被借鑒、推廣到全國。作為浙江首批特色小鎮創建單位之一，嘉善大雲在旅遊開發中，始終堅持基於特色生態、特色產業發展旅遊業。圍繞中國鮮切花之鄉、歌斐頌巧克力工廠、優質天然溫泉等產業或資源優勢，積極推進與旅遊業融合，形成區別於周邊古鎮水鄉、鄉村度假體等獨特的開發模式。而碧雲花海、歌斐頌巧克力、雲瀾灣溫泉等景區在節假日也頗受婚紗拍攝、情侶度假、親子自然童趣等需求的遊客歡迎，並被打上瞭浪漫、愛情、甜蜜等標簽。
如果說特色產業與旅遊融合，隻是嘉善大雲旅遊發展的基礎，那麼大力推動目的地品牌化建設，則是其為提質增效而邁出的重要一步。2017年6月，嘉善大雲基於全域旅遊發展的思維，在充分挖掘、整合區域度假內容特色之上，化散為整、形成矩陣，正式推出“甜蜜大雲”度假品牌，全力打造中國甜蜜旅遊度假目的地。相比於周邊其他景區，品牌定位更為清晰、鮮明，也直接吻合瞭年輕人群、親子人群，對美好、對甜蜜生活的向往，並契合“十九大”報告中關於美好生活發展目標的題中之意。從市場來看，更證明這一點。數據顯示，2017年嘉善大雲旅遊度假區共接待遊客245萬人次，同比增長瞭40%以上，旅遊收入達到瞭4.3個億，同比增長瞭108%。其中，十一黃金周期間，嘉善大雲接待遊客同比增長225%，收入同比翻5倍。
日前，國務院辦公廳正式印發《關於促進全域旅遊發展的指導意見》，特別提出旅遊要“實施品牌戰略”，著力塑造特色鮮明的旅富士通冷氣12坪｜富士通變頻冷氣12坪遊目的地形象，打造主題突出的旅遊目的地品牌。而從嘉善大雲“甜蜜”品牌的率先推出與市場效果來看，《指導意見》對於旅遊目的地的轉型升級意義，可見一斑。
對標熊本熊，雲寶IP風靡親子遊客
大眾出遊時代，旅遊開發、營銷也隨之競爭激烈。在流量獲取成本增加背景下，如何將目的地特色內容，或者品牌最有效傳遞給目標受眾，是擺在眾多運營人面前的一道難題。
在當下地方文化和旅遊項目打造上，旅遊IP內容及IP營銷，都是最熱話題之一。眾所周知，旅遊IP是特色化、人格化的品質與品牌，是旅遊新信任體系的中樞，也是全新的流量入口，並能夠通過遊客的口碑自發傳播。中國文化古鎮、特色小鎮眾多，但真正旅遊開發成功的屈指可數，有IP形象的更少。
作為全球旅遊IP營銷最成功案例之一，日本熊本熊一直是國內旅業學習對象之一。2011年，為提升當地旅遊知名度，熊本縣推出主打賣萌風的熊本熊，並通過系列可視化、實體化舉措，實現模糊概念與現實世界的接觸，同全球廣大遊客、消費者產生情緒上的共鳴。由此，不但持續帶動熊本縣旅遊知名度提升，僅2017年周邊產品銷售額就高達81億元人民幣，同比增加10%，刷新歷史最高記錄。
同樣，在實施目的地品牌化策略同時，嘉善大雲也將其獨特甜蜜文化具化為IP形象——雲寶。2017年6月以來，雲寶IP先後與體育、教育、旅遊、社會等熱點內容展開跨界合作，借助卡通形象的天然親和力、泛娛樂屬性，實現與觀眾、遊客的情感互動與交流。如去年9月的嘉善大雲幼兒園雲寶日，雲寶IP走進幼稚園，組織親子運動會，將“甜蜜大雲”的品牌屬性推向教育、社會領域。在系列類似活動下，直接帶動“甜蜜大雲”品牌的推廣與獲得認可，尤其是8090後主流消費人群和親子人群。而據日前易觀發佈的《中國在線度假旅遊市場專題分析2018》顯示，消費頻次高、消費能力強的在線旅遊用戶中，24-40歲（8090後為主體）用戶占比達76.4%。通過雲寶IP的打造，嘉善大雲實現特色度假內容與目標受眾的直接連接。
今年五一期間，嘉善大雲系列活動中，如浙江省第二屆杜鵑文化節、歌斐頌巧克力小鎮糖果盛大party、櫻桃采摘季、“雲寶”杯（嘉善賽區）少兒故事大王選拔賽，雲寶IP都扮演著更為重要角色。以少兒故事大王選拔賽為例，僅嘉善賽區就有近400位孩子報名參加。萌趣十足的表情、旗鼓相當的實力、聲情並茂的講述，雲寶與小朋友現場童趣十足的互動，旨在培養、提升少年兒童熱愛閱讀、樂於分享的能力。嘉善大雲相關負責人表示，隨著雲寶IP的廣受歡迎，當地也將探索雲寶IP與農業、工業等板塊的融合，通過強化品牌融合是嘉善大雲產融結合的特色，提升當地整體發展的質量與效益。屆時，“甜蜜大雲”將不單是旅遊業帶給遊客的直接體驗，也將是嘉善大雲呈現給國內外的一顆鮮明IP。
今年兩會上，國傢正式成立文化與旅遊部，文旅融合成為未來旅遊產業高質量發展、優質發展的必然選擇。隨之出臺的《關於促進全域旅遊發展的指導意見》也特別強調，要“推動劇場、演藝、遊樂、動漫等產業與旅遊業融合，開展文化體驗旅遊”。據嘉善大雲相關負責人表示，在去年發佈甜蜜品牌及雲寶IP之時，當地就已籌劃圍繞雲寶IP打造完整的文旅融合產業鏈，最大化發揮優質IP的流量價值與商業、社會公益效應。據悉，6月份後嘉善大雲將相繼推出雲寶IP相關的動漫手繪、兒童舞臺劇，以及動漫卡通片等。
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